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Kreativität ist einer der wichtigsten Faktoren für die Wirtschaft der Zukunft und die Zukunft der Wirtschaft. Immer mehr Unternehmen setzen auf Design, Kunst und Kultur als Image-Schwerpunkte und verwirklichen damit eine moderne, zukunftsorientierte Strategie. Das erfolgt vor allem vor dem Hintergrund einer tiefgreifenden strukturellen Veränderung von Arbeit und Gesellschaft. Wir befinden uns am Übergang von der traditionellen Produktionsgesellschaft hin zu einer wissensbasierten Dienstleistungsgesellschaft. Kreatives Arbeiten und das Entwickeln innovativer Lösungen rücken dabei noch stärker in das Zentrum der Arbeitswelt.