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エシカル。まだ聞きなれない言葉かもしれません。英語で「倫理的な」「道徳上の」などの意味があります。ずいぶん堅くるしいなぁ、そんなイメージを持たれましたか。でも、ちょっと振り返ってください。たとえば――毎日の食事、おいしいものを食べたいですよね。「安全」は当然の前提となります。そして、食べる食材は環境に配慮されて生産されたのか、気になります。エコの考え方ですね。その先を考えようという動きがあるのです。適正なルートと価格で流通したものなのか、扱う企業の姿勢は…もちろんすべて自分で確認できるものではないし、こうしたことを考え出せばきりがないかもしれません。しかし、できれば環境面だけでなく社会的にみても「きちんとした」商品を購入したいと考える人も多いはず。特にリーマンショックに続く東日本大震災の体験を経て、生活者の意識も大きく変わってきました。モノやサービスを選ぶ際、エコの視点だけでなく企業の社会的姿勢にも注目しよう…こうした動きを表すキーワードが「エシカル」です。消費生活の新しい流れが生まれているのです。「朝日ファミリー」は、エシカルに賛同する敏感な生活者と先進的な企業を結ぶ役割を先んじて担いたいと思っています。企画・運営には一般社団法人あだーじょが協力しています。